Créer une vidéo virale pour se faire connaitre

buzz

Le marketing viral est une forme de publicité à la diffusion de laquelle le consommateur contribue. La publicité est transmise de personne à personne de façon « contagieuse », je la passe à mes amis qui la passe à leur amis, etc… Grâce à internet et aux réseaux sociaux, ce système de promotion est de plus en plus puissant.

Ainsi, j’avais déjà parlé d’artistes du web qui se sont fait connaître grâce à une simple vidéo mise en ligne qui s’est ensuite diffusée pour être finalement vues des millions de fois. Kamini, la Chanson du Dimanche, Bandy Toaster, la groovy girl ou encore le collectif Improv’Everywhere sont des exemples de la puissance de cette technique.

Comment lancer une campagne de marketing viral et générer du « buzz » ?

JF Ruiz nous propose une série de conseils:

  1. Créer l’émotion !
  2. Faire quelque chose d’inattendue, d’original !
  3. Racontez une histoire !
  4. Laissez des séquelles !
  5. Autoriser le partage, le téléchargement et l’intégration
  6. Connectez-vous avec les diffuseurs et leurs commentaires
  7. Ne jamais restreindre l’accès

Lisez l’article en entier pour des précisions: 7 astuces pour réussir sa campagne de marketing viral

C’est la créativité qui fait la différence, pas le budget dépensé

Voici quelques autres conseils en vrac (pompés en partie d’un article de Conseil Marketing sur le buzz marketing):

  • il faut que la vidéo étonne l’internaute, le fasse rire, l’interpelle… pour qu’il ait envie de la transférer à ses amis.
  • jouez la parodie et l’humour plutôt que sur le talents de vos “comédiens”,
  • Utilisez un thème la mode (c’est un des secrets de toute action marketing, être là au bon moment au bon endroit). Parfois parodier une autre vidéo virale à la mode est une bonne astuce.
  • Ne vous prenez pas pour Steven Spielberg ou une star de la pub : dans une vidéo virale la star c’est pas le produit… La “STAR” c’est celui qui regarde la vidéo, et qui devra avoir envie de l’envoyer à ses amis…
  • N’essayez pas de faire “Pro” si vous n’en n’avez pas les moyens, vous vous décrédibiliserez.
  • faites court, 1 à 2 minutes maxi… si nécessaire faites une série de vidéos à publier en meme temps ou a de courts intervalles pour obtenir un maximum de visibilité.
  • multipliez par 10 à 20 fois la durée estimée du clip pour l’estimation du temps de tournage (ex: pour une vidéo de deux minutes, prévoyez entre 20 et 40 minutes de tournage).
  • attention au buzz négatif, rien n’est acquis. Ce n’est pas parce que vous trouvez cela drôle, que les autres internautes seront intéressés… La vidéo peut se diffuser, mais pas forcément avec des commentaires élogieux.
  • publiez votre vidéo sur tous les sites majeurs de vidéos mais aussi les plus modestes (vous devez obtenir un maximum de visibilité… sachant que les petits sites sont bien moins concurrentiels).
  • Il faut communiquer sur votre vidéo (digg like, réseaux sociaux, blogs, email, …)
  • soigner le référencement (miniature, mots clés, bonne description, lien vers votre site dans la description ET dans la vidéo.
  • Toucher les influenceurs, early adopteurs, les hubs ou ils se rencontrent… mais pas seulement.
  • Attendre et choisir le bon timing pour obtenir la viralité.
  • avoir du talent ! soyez inventif, créatif, différent…

Être au bon endroit, au bon moment, avec le bon matériel

Le démarrage d’une campagne de marketing viral, c’est comme un départ de feu de forêt : c’est la combinaison de nombreux paramètres aléatoires (pluviométrie, type de bois et de sous-bois, temps de réaction des équipes de pompiers…) qui déterminent l’ampleur de la catastrophe. Comprenez par là que si les conditions sont réunies, une simple allumette suffit à provoquer un incendie gigantesque. Et inversement : s’il vient de pleuvoir, même une bombe incendiaire au phosphore ne pourra pas provoquer grand chose.

Créer votre vidéo virale

Pour réfléchir à votre vidéo je vous conseille de jeter un œil à ces liens:

En espérant que ça vous inspire

Artistes et assos: 10 raisons d’utiliser WordPress pour faire votre site web

wordpress

Ça y est vous avez enregistré votre disque, écrit votre ouvrage, peint votre toile. Maintenant vous voulez être présent sur internet pour permettre aux monde entier de voir ou d’entendre votre travail. Voici 10 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser un blog pour faire votre site internet.

Vous avez votre nom de domaine, votre espace web, mais le pote webmaster qui a promis de s’en occuper s’est un peu endormi. Ou alors vous bidouillez avec votre espace Free pour mettre quelques pages web que vous faites sous Word. Bref faire un site web c’est galère et ca prend du temps. Parfois le groupe de musique s’est séparé avant que le site ait pu voir le jour. Parfois le site n’a pas été actualisé depuis tellement longtemps que l’on dirait que l’artiste est mort. Et pourtant communiquer et interagir sur internet n’a jamais été aussi facile. Voici 10 raisons pour lesquelles les artistes et les associations culturelles devraient utiliser un blog au lieu d’un site web traditionnel. Je prends ici l’exemple de WordPress qui est ma plateforme de blog préférée.

Facile à installer

30 minutes grand maximum pour l’installer sur votre espace perso (en gros le temps de charger les fichiers), il suffit de charger votre dossier WordPress dans votre espace personnel, de modifier un fichier pour ajouter vos paramètres. Connectez vous à votre site, validez, c’est déjà fini… Si vous choisissez d’être hébergé chez WordPress.com, c’est encore plus rapide: 5 minutes pour activer un blog, juste le temps de l’inscription et de choisir un nom.

Pas besoin de coder

Pour installer ou utiliser son blog, il n’y aucun besoin de coder. Il peut parfois être utile d’avoir quelques connaissances en html/php si vous souhaitez rajouter des fonctionnalités spécifiques. Mais la encore, pas besoin de savoir programmer, la plupart du temps un simple copier/coller suffit.

Facile de changer le graphisme

Il y a déjà plein de chartes graphiques sympas et gratuites disponible en ligne. Pour cela faites une recherche google pour « themes wordpress francais ». Récupérer le dossier du thème et copier le dans votre installation WordPress. Vous pouvez ensuite passer d’un thème à l’autre en 2 clics. Si vous souhaitez bidouiller votre thème, WordPress dispose d’un éditeur qui permet de modifier directement en ligne le thème. Dans ce cas la il vous faudra avoir quand même quelques connaissances de l’utilisation des feuilles CSS.

Pas besoin de webmaster

Une fois le site mis en place plus besoin de webmaster pour mettre à jour. Fini les galères ou il faut secouer le pote webmaster pour qu’il mette le site à jour. Ici vous pouvez mettre tout le contenu à jour vous même depuis n’importe quel ordinateur.

Bâti pour l’actualisation

Un blog est par définition un système actualisable. Il est très facile de mettre à jour le site ce qui permet d’avoir un site vivant avec des actualités régulières. Les articles récent apparaissent en page d’accueil et les articles plus anciens sont automatiquement archivés.

Plusieurs auteurs peuvent contribuer

Le chargé de com’, le manager ou les membres du groupe peuvent directement mettre à jour le site, le tout dans une interface hyper facile à utiliser. Une fois que vous l’aurez essayé vous n’aurez plus envie de galérer à mettre à jour MySpace…

Des alertes automatique pour informer vos visiteurs

WordPress peut générer des alertes rss et et couplé à Feedburner envoyer des mails et pour informer automatiquement les abonnés des dernières nouveautés. Pratique pour garder le contact avec votre communauté

Les commentaires entretiennent la discussion

Les forums c’est sympa, mais avec le temps, quand les commentaires s’accumulent c’est un peu moisi, on a du mal à différencier les vieilles discussions des discussions en cours. Avec un blog les commentaires suivent l’actu et favorise la discussion entre le groupe et les amis.

C’est bon pour le référencement

Les blogs en général et WordPress en particulier sont bien est adapté pour le référencement par les moteurs de recherche. Avec WordPress vous pouvez encore rajouter des plugins pour optimiser encore votre référencement

C’est gratuit

WordPress est un logiciel open source et gratuit. Ça veut dire que vous pouvez le prendre l’installer chez vous et le personnaliser sans avoir à débourser quoi que ce soit. si vous ne savez pas comment installer le logiciel et/ou que vous n’avez pas d’espace d’hébergement, WordPress.com vous permet de créer gratuitement autant de blogs que vos le souhaitez.

Conclusion

Le blog est un format vraiment adapté pour communiquer sur internet. Il se prête bien aux besoins des artistes pour annoncer leurs événements et garder le contact avec leurs fans. WordPress en particulier possède plusieurs avantages comme d’avoir des pages dynamiques et des pages statiques, autoriser plusieurs auteurs, générer des alertes automatiques pour les visiteurs et surtout une interface hyper facile à prendre en main.

J’ai essayé de rester bref. Des questions ?

Asso-Web un service pour créer facilement le site web de votre association

assoweb

Asso-Web est une plateforme de publication de sites Internet qui permet de créer en toute simplicité le site web de votre association.Voici une petite présentation de ce service.

Description

Asso web vous permet de créer et d’administrer votre site web sans aucune connaissance informatique. L’inscription au service est rapide et vous permet de commencer à créer directement votre site. En quelques clics vous pouvez choisir un design parmi la liste proposée et commencer à rajouter des pages et des fonctionnalités sur votre site. Votre site est ensuite accessible à une adresse du type:

http://monasso.asso-web.com

Le service propose des fonctionnalités gratuite ( avec affichage de publicités sur votre site) et payantes
Parmi les fonctionnalités proposées gratuitement:

  • écrire des articles (texte + photos + mise en page)
  • ajouter vos événements dans un agenda
  • personnaliser les menus


Asso-Web propose aussi des fonctionnalités supplémentaires et payantes:

  • retirer la publicité
  • choisir votre propre nom de domaine
  • choisir des design supplémentaires.
  • section commentaire pour vos visiteurs
  • newsletter
  • géolocalisation
  • météo
  • système de dons
  • sondage
  • vidéos
  • référencement
  • statistiques

Chacune de ces options est facturée 49€ et Asso-Web vous propose aussi de rajouter des fonctionnalités qui ne sont pas prévues dans les options ou de commander un design personnalisé.

Conclusion

L’interface du site est très agréable et très simple d’utilisation. De plus, des vidéos vous expliquent le fonctionnement du site à chaque étape. L’utilisateur est donc vraiment bien guidé pas à pas et peut réaliser facilement un site internet joli et fonctionnel. Le service est donc très sympa avec un bel effort sur le graphisme et l’ergonomie.

Seul petit regret les fonctionnalités gratuites un petit peu limitées et le prix des options payantes. Pour les petites assos culturelles, 49€ par option ça commence déjà à être cher pour être présent en ligne. Par ailleurs, il n’est pas précisé s’il faut renouveler les options chaque année. Bon je chipote, le service est de trés bonne qualité et c’est normal que cela se paye.

Pour les assos à petit budget, je vous conseillerai aussi de jeter un oeil à Webjam, un service plus généraliste (uniquement en anglais pour l’instant) qui vous permet de faire gratuitement la même chose (Je ferai une revue sur ce service prochainement).

Pour les assos culturelles ayant un budget consacré à internet, n’hésitez pas à essayer Asso-Web car le service est vraiment très très bien fait et permet de gérer facilement son site sans avoir besoin de passer par un webmaster.

Comment vendre facilement sa musique en ligne: créer une boutique avec Yozik

Quatrième article sur la stratégie internet du groupe de musique Les Bijoux de Famille. Aujourd’hui j’explique comment nous avons créé une boutique en ligne pour vendre directement aux fans l’album en format CD et mp3. Ceci a été possible grâce à Yozik, un nouveau service qui permet de créer et de gérer très facilement une boutique en ligne pour votre groupe.

Voici donc un aperçu des services qu’offre Yozik et l’usage que nous en avons fait.

Présentation générale

Yozik est un service qui permet aux artistes et aux labels de diffuser et vendre leur musique sur leur site internet et leurs pages communautaires Avec Yozik vous pouvez:

  • faire écouter votre musique sur votre site ou vos pages communautaires en streaming, grâce à un widget facile à utiliser.
  • créer des boutiques facilement (juste un code html à coller sur votre page) pour la vente directe aux fans : téléchargements sans DRM en mp3 ou en wav, vente par correspondance de CD, vinyles et merchandising.
  • constituer et gérer une liste de fans pour vos artistes et vos labels
  • profiter des réseaux sociaux (Facebook, Myspace, Netvibes, iGoogle) pour diffuser vos news, des concerts, des forums, en XML, en widget ou en iframe.

A noter que Yozik n’est pas une multinationale, mais une jeune société de 3 personnes, basée à Sainte Florence, près de Nantes.

Créer un compte

Yozik propose trois comptes différents, gratuit ou pour un abonnement annuel de 29€ pour le compte Artiste et 199€ pour le compte Label. Le compte gratuit vous permet de vendre 1 album à télécharger et/ou et des articles par correspondance . Vous pouvez mettre en ligne des morceaux jusqu’à 100Mo. Chaque compte vous permet d’ajouter plusieurs services à l’intérieur de votre site: boutique en ligne avec panier, inscription à votre newsletter, forum, concerts, … Les comptes payant donnent accès au support technique de Yozik, un espace d’hébergement plus grand et quelques options supplémentaires.

Ajouter vos articles

Après inscription, vous ajoutez les objets que vous voulez vendre (Album au format CD, vinyle, mp3 ou wave, tee-shirt, affiches, billets de concerts, partitions). Vous uploadez sur le site photos de vos produits et fichiers téléchargeables. Pour chaque objet vous ajoutez une description et vous définissez un prix de vente et des frais de port.

Créer un lecteur audio

Yozik vous propose de créer des playlist et les ajouter dans un lecteur audio que vous pouvez insérer sur votre site, pour faire écouter votre musique. Le plus intéressant, c’est qu’en un clic les visiteurs peuvent accéder au panier et commander.

Par contre le lecteur n’est pas super joli à mon goût et il est un peu limité dans les possibilités de personnalisation. Pour les Bijoux de Famille, j’ai donc préféré utilisé Sprout, un service qui permet de bâtir des widgets personnalisés que vos visiteurs peuvent emporter avec eux sur n’importe quel site web. J’ai ainsi crée un jukebox et un minisite Bijoux de Famille. Par contre, dans ces widgets, à coté de la musique en écoute, j’ai rajouté un lien vers la boutique Yozik. Ainsi après écoute, les visiteurs peuvent immédiatement acheter la musique en quelques clics.

Personnaliser votre panier

Yozik crée pour vous un panier ou les visiteurs peuvent ajouter des articles puis les commander en utilisant différents moyens de paiements. Vous pouvez personnaliser l’aspect (Style) du panier pour qu’il soit adapté à la charte graphique de votre site.

yozik vous permet de créer un widget Netvibes de votre panier. C’est pas mal fait, le visiteur peut écouter la musique avant d’acheter. Cependant, je trouve ce widget un peu limité (relativement peu de gens utilisent Netvibes ou les plateformes du même type) et pas super esthétique.

Choisir vos modes de paiement

Yozik vous offre la possibilité d’accepter des paiement par chèque, par carte bancaire via le système de paiement en ligne de la Caisse d’Epargne et Paypal. J’ai été content de voir que le service proposait le paiement par CB avec la Caisse Epargne (pas besoin d’avoir un compte chez eux, ils gèrent juste la transaction sécurisée) et d’avoir une alternative à Paypal, un service qui peut être pratique, mais aussi parfois très galère et frustrant (restrictions, pannes, assistance nulle …) . Si vous n’avez pas de compte Paypal, mais que vous souhaitez proposer cette option de paiement, Yozik collecte l’argent pour vous. A noter aussi que Yozik peut gérer pour vous les micro-paiements, ce qui est pratique pour vendre des titres à l’unité ou des petits objets.

Gérer vos commandes

Après commande, Yozik envoie un mail à l’acheteur, puis une confirmation de paiement. Si la personne a payé en ligne elle peut télécharger immédiatement du contenu. De votre coté vous pouvez suivre les commandes dans votre espace Yozik et valider l’envoi par la Poste des commandes. A tout moment vous pouvez voir les commandes en cours, les commandes envoyées ou la totalité des commandes. A noter que Yozik peut également prendre en charge la gestion des envois et de vos stocks pour une commission supplémentaires de 10% des ventes TTC.

Installer la boutique sur votre site

Après avoir mis vos articles dans la boutique et personnalisé votre panier, vous pouvez placer votre boutique sur votre site.

Les fenêtres Yo peuvent être ouvertes de différentes façon, la plus simple étant un lien html vers une nouvelle page du navigateur. C’est par exemple le seul moyen autorisé (à ce jour) pour ouvrir les fenêtres Yo depuis Myspace. En pratique, il s’agit d’une simple ligne de code html à copier et à placer dans votre page web. Yozik propose deux styles (et le code correspondant):

  • une image représentant votre produit
  • un lien décrivant le produit

Vous avez aussi le choix dans la façon dont le panier apparaîtra:

  • iframe: le panier s’ouvre en surimpression dans votre page
  • popup: le panier s’ouvre dans une nouvelle fenêtre

Si vous connaissez le html,vous pouvez jouer avec ces codes pour personnaliser votre boutique. Vous pouvez aussi poster directement le widget de la boutique sur votre site et d’autres sites amis.

Pour les Bijoux de Famille, nous avons choisi l’ouverture du panier Yo en iframe, depuis l’image ET la description ce qui permet une navigation aisée à l’intérieur de notre site.

D’autres outils

yozik vous permet aussi de faire un forum, une liste de vos concerts, une newsletter (en construction pour l’instant), mais aussi chose intéressante, de générer des codes promotionnels qui permettent d’offrir des produits à prix réduits à certaines personnes. Vous pouvez aussi créer des widgets Netvibes pour le forum, l’inscription à la newsletter, les concerts, la boutique, le panier, le lecteur audio, et des téléchargements.

Ajout de vos produits sur les plateformes de vente en ligne

Yozik peut assurer la distribution de vos albums sur les grandes plateformes de téléchargement. Un contrat spécifique de distribution numérique doit pour cela être conclu avec leur label Yotanka, qui met en vente directement les titres et les albums sur les portails FnacMusic ou VirginMega, ou par l’intermédiaire d’aggrégateurs, comme Tunecore pour iTunes, Emusic, Rhapsody, Amazon mp3, GroupieTunes (mobiles) et Napster. Les ventes sur les plateformes vous sont payées le mois suivant leur paiement par les services (généralement à 45 jours), d’après un relevé de vente par titre, album et par plateforme. Attention : la mise en ligne de votre musique prend jusqu’à 8 semaines chez iTunes (liste d’attente). Vous devez pour cela encoder vos albums en mp3 à 320kbps ou en wave, et mettre un visuel pour l’album en format jpeg ou gif, d’une dimension de 600*600px. Yozik peut également mettre en vente vos vidéos sur iTunes.

Combien ça coûte

Il n’y a pas de commission sur les ventes que vous encaissez par chèque ou sur votre compte Paypal (en dehors de la commission payée à Paypal).
Yozik prélève 9% de commission sur les ventes par Carte Bancaire caisse d’Epargne ou sur le compte Paypal Yo (par défaut si votre compte Paypal n’est pas configuré pour cela), ou par chèque si Yozik est destinataire de chèques de vos commandes. Si vous êtes une personne physique, Yozik prélève également la CSG/RDS pour 8% des sommes qui vous sont versées, ainsi que la retenue à la source pour les utilisateurs non assujettis à un impôt sur le revenu

A noter que sur les téléchargement, la SACEM prélève des Droits de Reproduction Mécaniques (DRM) à hauteur de 8% du prix de vente HT, avec un minimum de 7 cents par titre et 70 cents par album téléchargé.
Si vous décidez de distribuer vos albums sur les plateforme de téléchargement, pour chaque album , une participation au frais de mise en ligne de 29€ vous sera demandée une première fois, ainsi que des frais de maintenance de 9€ par album et par an à partir de la deuxième année.

Les choix des Bijoux de Famille

Pour résumer, voici les options que nous avons choisies pour les Bijoux de Famille:

Compte Artiste payant (29€/an). Nous avons mis en vente l’album « Tout vient du cerveau » en format CD et en format mp3 haute qualité (320kbps), avec option d’acheter l’album entier ou des titres à l’unité. La boutique permet aux visiteurs de cliquer sur la description de l’objet ou la vignette de l’objet pour accéder à un panier aux couleurs de l’album. Dans ce panier les visiteurs peuvent ajouter ou retirer des commandes puis choisir le moyen de paiement qui leur convient le mieux (chèque, carte bancaire ou paypal). Après paiement en ligne l’acheteur peut télécharger immédiatement ses mp3s. Pour l’album CD, nous recevons une alerte et après réception du paiement (en ligne ou par chèque), nous postons immédiatement l’album.

La boutique yozik des Bijoux de Famille

Voici donc le résultat de nos travaux: une boutique internet simple et efficace que pouvez l’utiliser pour commander l’album Tout vient du cerveau si vous le souhaitez.

En conclusion

Yozik est un service très pratique, qui facilite grandement la diffusion et la vente de musique. Il y a beaucoup de fonctions utiles et de paramètres modifiables (chaque fois que je me connecte j’en découvre de nouveaux…). Le site et relativement facile à utiliser, même si je trouve que l’organisation des rubriques et l’ergonomie générale du site pourrait être plus intuitifs. Pour ceux qui prennent un compte Artistes payant, le support technique est bon et les gens sympas.

Des choses que j’aimerai voir sur Yozik à l’avenir: un éditeur wysiwyg pour faire une boutique personnalisé sans connaître le html, et pouvoir ensuite copier/coller le code html dans un site web et/ou avoir des modèles déjà prêts à l’emploi. Même chose pour le lecteur audio et le widget de la boutique, pouvoir les personnaliser plus en profondeur en wysiwyg, décider si on veut mettre les titres en entiers ou en extrait, et surtout pouvoir partager facilement ce lecteur (avoir un bouton Share comme Sprout) seraient des plus.

On pourrait aussi imaginer une boutique complète sous forme de widget multiplateformes avec bio du groupe, dates, photos, vidéos, musique et panier et moyen de paiement incorporés, que les fans pourraient dupliquer facilement pour le mettre sur leurs sites, devenant ainsi des points de diffusion ET de points de vente.

Bon j’en demande peut être beaucoup pour un service aussi jeune. En attendant les services Yozik existants fonctionnent très bien et c’est le plus important.

Pour la suite des Bijoux de Famille, on maintenant voir si la boutique a du succès et on va réfléchir à l’utilité de mettre l’album en vente sur les plateformes de téléchargement.

Liens

le site de yozik

la page netvibes de yozik

le blog Yo

Comment vendre sa musique en ligne: l’exemple des Bijoux de Famille

lesbijouxdefamillecd1

Troisième article sur la stratégie internet du groupe de musique Les Bijoux de Famille. Pour vendre directement l’album des Bijoux de Famille aux fans nous avons crée une boutique en ligne. Ceci a été possible grâce à Yozic, un nouveau service qui permet de créer et de gérer très facilement une boutique sur internet pour votre groupe. Dans un prochain article nous verrons ce service plus en détail. En attendant voici le résultat: vous pouvez écouter la musique grâce au jukebox (crée avec Sprout) et acheter la musique grâce aux liens ci-dessous. Tout est fonctionnel et vous pouvez l’utiliser pour commander Tout vient du cerveau, le premier album des Bijoux de Famille.

Ecouter les Bijoux de Famille

Commander le CD TOUT VIENT DU CERVEAU

tout vient du cerveau, l'album des bijoux de famille
Envoyez un chèque de 14,50 euros (CD 12 euros + 2.50€ de frais de port) adressé à POULP à :

POULP – Maison des associations – 81, rue saint Roch – BP 57 – 31031 TOULOUSE cedex 4
En n’oubliant pas de bien préciser vos coordonnees

Acheter en ligne

Acheter le CD TOUT VIENT DU CERVEAU – 12.00€

Acheter l’ album en téléchargement mp3 haute qualité

TOUT VIENT DU CERVEAU -10.00€

Acheter le téléchargement de titres individuels en mp3 haute qualité (1€ par titre)

Cliquez sur un titre pour l’ajouter à votre panier

Accordéo- mp3

Les assistantes sociales – mp3

Les valses deviennent – mp3

Etre ou ne paraître – mp3

A palavas-les-Flots – mp3

Les petits rois – mp3

Image Inerte – mp3

Ton André Rîo – mp3

Les Moeurs – mp3

Ivrogne – mp3

Ivrogne(s) – mp3

Sans tes bas Barbara – mp3

New Shoes – mp3

Ca vous plait ?

Creer un widget avec Sprout: Le widget des bijoux de Famille

buzz

Deuxième article sur la com’ internet du groupe de musique Les Bijoux de Famille. Aujourd’hui j’explique pourquoi et comment j’ai créé des widgets pour favoriser la promotion du groupe.

Quel est l’intérêt d’un widget ?

Dans un article précédent j’expliquai ce qu’est un widget et je décrivais l’intérêt pour un groupe de musique (ou un artiste en général) d’offrir un widget à ses fans. c’est un cadeau pour les fans et aussi un moyen pour eux de faire de la diffusion prescriptive pour vous.

  • intérêt pour les fans: vous pouvez rajouter sur vos pages du contenu de vos artistes préférés (musique, vidéo, photos, news, …) pour vous et vos visiteurs. C’est très facile à mettre en place et à utiliser.
  • intérêt pour les artistes: vous faites plaisir à vos fans tout en bénéficiant d’une exposition accrue. Chacun de vos fans se transforme en panneau d’affichage voire même en point de vente. Le widget a une vie propre. Comme chacun peut le répliquer il se diffuse de manière virale (c’est contagieux !). Autre intérêt, un certain contrôle sur le contenu et la possibilité de le mettre à jour très facilement

Une jolie représentation de la propagation d’un buzz (bouche à oreille). J’ai oublié la source, si l’auteur se fait connaître je rajouterai avec plaisir la paternité de l’image.

Comment faire un widget pour la promotion d’un artiste?

Quel service utiliser ?

J’ai teste plusieurs services avant de trouver ce qu’il me fallait pour les Bijoux de Famille:

  • plemi est un service qui permet de au musiciens de créer un widget. Celui ci est plutôt joli, malheureusement le service est encore en phase de test et non utilisable.
  • europamp3: un autre service de widget pour musiciens. Celui ci n’est pas super joli, mais est plutot efficace. L’aspect le plus intéressant est qu’il permet de vendre ses titres en ligne. Pour cela vous devez indiquez vos coordonnées bancaires lors de l’inscription et si vous êtes inscrit a la SACEM ou autre service du même type.
  • Widgetbox est un générateur de widget généraliste. L’ergonomie du site est agréable, mais j’ai trouve les options de création un peu limitées. Il semble servir surtout à récupérer du contenu d’une source (fil RSS, HTML) et à le transformer en widget.
  • Sprout Builder est un générateur de widget généraliste. Ultra complet et très ergonomique, il permet quasiment de tout faire. J’ai vraiment été impressionné par la facilité d’utilisation et l’aspect bien conçu de l’interface. C’est donc Sprout que j’ai choisi pour fabriquer mes widgets.

Comment démarrer

Je ne décrirai pas ici le détail d’utilisation de Sprout, mais j’aimerai parler du processus de création du widget. Comme pour la création d’un site web, il est important de se demander quel message on veut faire passer et à qui. Ensuite on va se demander comment faire passer ce message. Pour cela commencer à travailler avec papier et un crayon et faire des ébauches est une bonne approche. Cela permet de mettre ses idées au clair plus rapidement que sur l’ordinateur.

Mes widgets Sprout

Pour commencer j’ai choisi de faire 2 type de widgets. Le premier est un simple jukebox d’une page, contenant la pochette de l’album et un lecteur mp3 avec les titres des Bijoux de Famille. En bas du widget j’ai mis en rouge un bouton « Ajoutez ce lecteur a votre site » pour promouvoir la diffusion de ce widget. Ce widget permet donc aux fans d’insérer un Jukebox Bijoux de Famille dans leur pages pour proposer de la musique en écoute a leurs visiteurs. A noter que j’ai choisi de ne pas démarrer automatiquement la musique lors du chargement de la page. Rien de plus insupportable que de retrouver agressé par une musique alors que l’on n’a rien demandé.

Pour le deuxième widget j’ai choisi un format « youtube ». Pour le contenu, j’ai quasiment réalisé un minisite web, avec une actu en première page, et des pages musique, vidéo, photo dates et contact. Ce widget est plus destiné au fans motivés qui veulent faire activement de la promotion pour les Bijoux de Famille (widget plus encombrant, plus de contenu informationnel, …).

Promouvoir le partage du widget

L’aspect le plus intéressant des widgets, c’est que n’importe qui peut le coller n’importe ou en quelques clics de souris. Ainsi chaque widget Sprout contient un lien « Share » en bas a droite. En cliquant ce lien, l’internaute accède à des options qui permettent d’envoyer le widget sur un des nombreux services en ligne (profil MySpace, commentaires MySpace, Friendster, Facebook, Orkut, Bebo, Tagged, Blogger, Live Spaces, Freewebs, LiveJournal, My Yearbook, Vox, TypePad, Xanga, Multiply, iGoogle, Netvibes, Pageflakes, MiGente), d’envoyer par mail à ses contacts ou encore de récupérer le code HTML pour ajouter le widget à n’importe quelle page web. A coté de ce bouton par défaut j’ai rajouter un bouton en français, plus gros et plus voyant (rouge) pour favoriser le partage de ces widgets par les internautes. Sur le MySpace des Bijoux de Famille nous allons aussi fournir des explications pour montrer aux gens a quoi sert le widget et comment l’ajouter à leur page MySpace.

Ajouter un widget Sprout à sa page MySpace

Sprout a vraiment bien fait les choses, l’opération prends moins de 20 secondes. Difficile de faire plus simple:

  • Cliquez sur le bouton « ajouter à votre site » (ou Share sur tous les Sprout)
  • Cliquez sur le bouton MySpace
  • Rentrez vos identifiants MySpace (email et mot de passe)
  • Choisissez la section ou vous voulez voir le widget apparaitre (par exemple la section musique)
  • Cliquez sur Post pour finaliser.
  • Le widget est inséré automatiquement dans votre page.

Cliquez pour voir en plus grand

Ajouter un widget Sprout a sa page web ou son blog

Ce qui connaissent youtube ne seront pas dépaysés. L’opération est exactement la même que pour récupérer une vidéo. Cliquez sur le bouton « ajouter à votre site » (ou « Share« ) copier le code HTML du widget en cliquant sur « Copy« et le coller dans votre page web ou votre article de blog. Une fois la page en ligne le lecteur sera automatiquement inséré dans la page.

Pour finir

Au final, même si je pense que je vais retoucher ces widgets (est ce que la taille est bonne, le design peut il être amélioré ?), je suis plutôt content de la première version. Parmi les choses que je pense changer: peut être rajouter quelques pages au jukebox (j’aimerai que les gens puissent consulter une autre page dans le widget sans que la musique s’arrête, mais je ne sais pas encore comment faire). Pour le minisite, je voudrai rendre le bouton « partager/ ajouter a votre site » plus voyant pour favoriser la diffusion. Je pense aussi rajouter de la vidéo dans le minisite, voire même créer une mini webTV Bijoux de Famille quand nous aurons assez de contenu intéressant. Autre projet: rajouter dans les widget une boutique avec un moyen de paiement en ligne (pour l’instant le plus simple est d’utiliser PayPal, mais j’aimerai trouver une alternative, car je n’aime vraiment pas PayPal).

Mise à jour 04/02/2011: N’ayant pas eu le succès commercial escompté, Sprout va bientôt passer en version payante destinée aux entreprises à 3000$ /an, ce qui le rend désormais inaccessible à la majorité des artistes. Il reste néanmoins un excellent service, mais réservé aux artistes avec un budget conséquent

Pour ceux qui souhaitent facilement créer un widget type mp3 player, je vous conseille de tester Soundcloud qui est parfait pour partager de la musique.

Pourquoi j’ai piraté mon frère et volé les bijoux de famille

tout-vient-du-cerveau

Mon frère fait partie de plusieurs groupes de musique pourtant j’ai été obligé trouver une astuce pour télécharger la musique de ses myspace, et de pirater le groupe « les Bijoux de Famille ». Pourquoi ? Pour les aider faire leur promotion internet.

Récit du délit

Mon frère fait partie de plusieurs groupes de musique (Khemeia et les Bijoux de Famille), mais comme nous sommes souvent éloignés géographiquement, comme n’importe quel autre fan je dois me rabattre sur les sites internet et pages myspace pour pouvoir écouter les musiques . Or même avec de la bonne volonté, c’est parfois difficile de pouvoir écouter la musique: le site n’est pas à jour ou ne contient pas de musique (Avouez que c’est ballot pour un groupe de musique…).

Le Myspace me donne toujours des boutons, mais je me force à y aller car je veux récupérer quelques titres pour faire découvrir à des amis. Là je suis content, je peux écouter quelques titres. Malheureusement, la plupart sont juste des extraits et surtout rien n’est téléchargeable. Comment faire écouter à mes amis non connectés à internet ? Et pourquoi faire écouter si la musique se coupe au moment ou ça devient intéressant ? Pour moi ça ne vaut pas le coup de perdre du temps pour faire écouter juste un extrait à un ami.

Voila pour la première partie de l’histoire. La deuxième partie c’est que je devais récemment aider pour la promo internet des Bijoux. Comment faire ma promo ? La promo d’un groupe de musique sans proposer de musique à faire écouter est un non sens. Ils m’ont donc fait passer les codes d’accès au myspace pour que je puisse récupérer du matériel promotionnel. Tout content, je vais donc dans l’espace de gestion pour essayer de récupérer la musique. Las, même avec les codes d’accès impossible de télécharger un titre (ou alors impossible de trouver dans le fouillis myspace) … Retour à la case départ

Je perd patience. Comment récupérer de la musique pour ma/leur promo. Leur demander de me l’envoyer prendrai encore du temps et c’est maintenant que j’ai le temps pour bosser sur la promo. Je pourrai aussi jouer la musique en ligne et utiliser un enregistreur, mais c’est aussi galère.

Après quelques minutes de recherche je trouve enfin une astuce pour télécharger directement la musique depuis myspace. Il s’agit de File2HD, un service qui permet de télécharger n’importe quel type de média, depuis n’importe quelle page web. Son utilisation est très simple: rentrer l’adresse de la page web contenant un média (musique, vidéo, photo, …) et le site génère une liste avec les liens pour télécharger directement ce qui vous intéresse. Ainsi finalement je réussi à pirater et « voler » la musique des Bijoux de Famille.

Libérez le contenu !

Deux leçons à retenir de cette histoire:

  • Verrouiller votre musique empêche vos fans de la diffuser et de vous faire de la promotion (par diffusion prescriptive). C’est dommage car cela freine grandement le bouche à oreille.
  • Verrouiller votre musique n’empêche pas les gens réellement motivés de voler votre œuvre et de la diffuser sous d’autre formats et sans votre autorisation.

A l’inverse:

Proposer votre musique sous différents formats et sur différents sites favorise son exposition et sa diffusion et facilite le bouche à oreille

Conclusion: libérez le contenu et aider vos fans à vous diffuser ! Vous n’êtes pas obligés de mettre l’intégralité de votre œuvre en ligne, mais offrez au moins quelque chose de substantiel pour que vos fans aient quelque chose a se mettre sous la dent et l’envie de le partager.

La suite de la promo des Bijoux de Famille

Dans les prochains articles, je ferai une description de ce que nous faisons pour la promo internet des Bijoux de Famille et de leur nouvel album. Au programme : optimisation du site web pour renforcer les interactions avec les fans et préparation d’un widget.

Ca vous inspire quoi cette histoire ?

Musique 2.0: Nine Ich Nails donne un nouveau morceau et continue à encourager les remix

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Après avoir mis Ghost en téléchargement libre, et montré qu’il gagnait de l’argent, Trent Reznor continue faire des cadeaux à ses fans. Cette fois encore, il remet un nouveau morceau en ligne et encourage ses fans à le copier et à le remixer

Télécharger « Discipline », le dernier titre de Nine Inch Nails (NIN): laissez votre adresse mail et vous recevrez un lien pour le téléchargement du morceau.

Un point particulièrement important, Trent Reznor vous encourage à remixer ses morceaux !!! Mieux, il y a sur le site internet une section entière dédiée à la communauté NIN et au remix. Après inscription, il est possible de récupérer des chansons de NIN en format multipistes, de les remixer et de le mettre en l’ecoute pour la communauté NIN. En fait Trent Reznor fait son myspace perso pour la communauté NIN et le nourrit en arrosant régulièrement avec des nouveautés et des surprises. Ce que je trouve le plus intéressant, c’est que la communauté peut écouter sur un pied d’égalité les morceaux originaux et les remix et choisir le meilleur des deux en créant leur playlist et en notant ces morceaux. Si la dynamique est bonne et la relation entre l’artiste et la communauté sincère je ne serait pas étonné de voir bientôt sortir de la des petits génies de la musique qui font des remix de fou !!! Vive les échanges !

A noter la seule restriction: les morceaux remixés ne peuvent contenir aucun son sous copyright à cause des problèmes de droits d’auteurs. On voit ici l’intérêt des licences libres qui en favorisant les échanges musicaux stimule la créativité.

Il y a des fans de NIN qui ont écoutés les remix ? Qu’en pensez vous ? Ca vous dit pas de remixer du NIN ?

Comment faire du buzz: Didier Super pisse sur Universal

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Comment faire du buzz avec peu de moyens ? Didier Super comme à son habitude joue l’humour décalé et la provocation. On aime ou on n’aime pas. Moi j’aime et je ne résiste pas au plaisir de republier cet article de Numérama. Pisser sur sa maison de disque, il fallait oser. Au dela de la provoc dont il ets spécialiste, il a aussi une réflexion sur le téléchargement qui pour lui est un moyen de promouvoir le concert.


Pour ceux qui ne connaissent pas le personnage et son humour (spécial), voici d’abord une petite vidéo d’introduction pour vous mettre dans le bain:


Didier Super : Y’en a des biens

Clip réalisé par Kourtajmé
L’article de Numerama:

Il urine sur les bureaux d’Universal Music pour faire sa promo…

On a la promo qu’on peut. Pour son troisième album « Ben Quoi ? » qui doit sortir dans les bacs le 28 avril, Didier Super a choisi d’exploiter à son avantage le courant de révolte contre les maisons de disques. Armé d’une caméra confiée à un complice, il se film en train d’uriner en plein jour sur les murs parisiens d’Universal Music. Effet garanti. « Je pouvais pas deviner que c’était ouvert, c’est une maison de disques, elles sont toutes fermées« , crie-t-il au vigile qui vient l’expédier manu militari.

Derrière la provocation gratuite se cache tout de même, en cherchant bien, un vrai message de fond contre les majors. L’artiste demande aux internautes « un petit geste pour les aider à mourir dignement« , et précisant qu’on ne « les empêchera pas de mourir« .

« En achetant mon disque, vous vous offrez par rapport à quand tu télécharges une boîte en plastique transparent de bonne qualité, et surtout un CD neuf. Alors franchement, pourquoi télécharger ? » demande-t-il avec beaucoup d’ironie, et peut-être de rancoeur à l’encontre de sa propre maison de disques, V2… un label racheté par Universal Music.

« La vie du disque m’importe peu. Je gagne 50 centimes d’euro par disque vendu, alors ça m’est égal que les gens le téléchargent. L’important, c’est le concert. Là, on essaie d’apporter quelque chose en plus, de ne pas être simplement consommé. C’est-à-dire que les gens paient leur place pour danser et recevoir des décibels« , expliquait Didier Super dans une interview publiée en janvier 2007.


Didier Super gère la crise du disque
envoyé par D_Super

Article diffusé sous licence Creative Common by-nc-nd 2.0, écrit par Guillaume Champeau pour Numerama.com

Y’a des chances que cela fasse un peu parler de lui…

Liens

http://www.didiersuper.com/

Interview de Didier Super

Artistes du web: Kamini, le rappeur de la campagne et du web

kamini

Kamini Le rappeur Kamini est un pur artiste du web. Il s’est fait connaître grâce à un clip posté sur les sites de partage de vidéos

Kamini est un rappeur francais qui s’était fait connaître du public en postant son clip Marly-Gomont sur un site de partage. Pendant plusieurs mois cette vidéo avait circulée de boite mail en en boite mail et avait connu un succès viral énorme. Voici la vidéo, si vous ne la connaissez pas encore:

Deux mois après sa sortie, le single « Marly-Gommont » produit par RCA-BMG Sony, s’est écoulé à plus de 200 000 exemplaires. En mai 2007, il sort finalement son premier album nommé « Psychostar World » et enchaine plusieurs grosses dates.

Comment exactement en est il arrivé la ?

Je laisse Wikipédia raconter l’histoire:

« En 2006, il écrit et tourne avec des amis la chanson rap Marly-Gomont qui raconte avec humour l’ennui des jeunes dans le monde rural et la difficulté d’appartenir à la seule et unique famille de noirs du village. Son clip, envoyé à plusieurs « majors » de l’industrie musicale le 12 septembre 2006 est refusé, mais amuse les employés des labels qui le font circuler jusqu’à en faire un véritable succès populaire.

Le clip est rapidement relayé par les médias : la chanson passe sur Fun Radio, Skyrock et Contact FM. Kamini est également invité à de nombreuses émissions à commencer par Cauetivi où Cauet décide de le lancer. Puis vient le journal télévisé de Jean-Pierre Pernaut, Le Grand Journal, La Méthode Cauet, On a tout essayé, Star Academy le 1er décembre 2006, la chaîne Direct 8 le 24 novembre 2006, etc.). Il est même cité parmi les quinze personnalités « nées sur le web » choisies par Time Magazine comme personnalité de l’année. »

Que nous apprends Kamini ?

Qu’avec du talent (et du travail!) on peut arriver à tout ! Sur internet le contenu est roi. Le clip de Kamini est drole, original, la musique, les paroles et le montage sont bien foutus, il y a une harmonie entre tous ces élements. C’est simple, efficace, et ca sent le vrai, le vécu, pas le réchauffé qu’on retrouve souvent à la télé ou à la radio. Et ca, ca fait la différence. Et quelle différence ! Inconnu au fond de sa campagne hier, icone du web le lendemain. Sur, ca ne doit pas être facile à porter et il y a un danger pour lui de retomber dans la facilité et l’anonymat. Mais cet exemple montre la puissance de diffusion d’internet et des réseaux. Alors si vous souhaitez faire pareil, prenez exemple; soyez originaux, soyez frais, soyez vous. Vous êtes uniques alors tirez parti de cette différence.

Surfer la vague d’un succès ?

Comme très souvent à chaque fois qu’une vidéo devient virale et très diffusée on voit des imitations ou des parodies apparaitrent. Kamini n’y échappe pas, voici une imitation/parodie, version Averyon, et ma foi, pas trop mal foutue non plus:

Faut il surfer la vague du succès d’un autre ? Je ne suis pas sur, cela peut vous faire décoller, mais aussi vous emprisonner par la suite. Enfin quoi que vous fassiez, le plus important pour se faire découvrir, c’est le talent et le travail.

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