Lien: Ressources pour les initiatives culturelles de proximité

Etudes, accompagnement, valorisation d’expériences… Pour faire circuler ses travaux et jouer le rôle d’une plate-forme d’échanges, l’association Opale a créé les éditions Culture & Proximité et des stages de formation continue pour les acteurs culturels.

Opale met à votre disposition des documents en accès libre, issus principalement de travaux de l’association, sur le thème général de l’accompagnement de projets artistiques et culturels : Méthodologies d’élaboration ou de conduite de projets, analyses économiques, points juridiques, témoignages…

-> Culture & Proximité – association Opale

SoundUnwound : un wiki dédié à la musique par Amazon

Amazon lance SoundUnwound, une sorte de wikipédia de la musique. Voici une petite description par Numérama:

Amazon a lancé mardi la bêta de SoundUnwound, une sorte de Wikipedia dédié à la musique qui rassemble des informations compilées depuis les bases de données du marchand en ligne, associées à l’IMDB (Internet Media DataBase), Musicbrainz, et aux contributions des utilisateurs.

Très riche, le site propose de multiples entrées croisées pour tous les artistes et albums référencés sur la boutique en ligne, avec biographies, pochettes de disques, vidéos, images, artistes similaires, références de sites de fans, etc. Chaque utilisateur a la possibilité de modifier les pages pour compléter les informations. SoundUnwound propose également des outils originaux, comme une frise historique en Flash de chaque artiste avec les sorties de ses albums représentées dans le temps (voir par exemple avec Michael Jackson).

Ca n’est pas la première fois qu’Amazon s’intéresse ainsi aux wiki pour enrichir les fiches de ses produits. Depuis plusieurs années, le marchand en ligne propose à ses clients américains d’éditer en partie les informations présentées sur certains produits. Le marchand a aussi ouvert son Amapedia, une encyclopédie marchande.

Article diffusé sous licence Creative Common by-nc-nd 2.0, écrit par Guillaume Champeau pour Numerama.com

ViralTickets, la vente virale de billets d’évènements

« Comment faire venir les gens aux événements? le marketing viral est une façon; mais Amiando le site allemand va plus loin encore en lançant ViralTickets, un système viral de vente de billets d’événements. Si un utilisateur achète un ViralTicket pour un événement via Amiando, il reçoit un code personnel à faire passer à ses amis. L’ami en question qui utilise ce code recevra une réduction et la personne avec le code d’origine aura droit à un bonus…. »

-> ViralTickets, la vente virale de billets d’évènements

Lien: Quelques éléments pour un site web d’artiste

« À l’heure où l’on fête les 25 ans du CD tout en annonçant sa fin imminente, plus aucun groupe ou chanteur ne peut passer à côté de la question : « Avez-vous un site web ? « .
Nous vous proposons une revue des éléments importants pour réaliser un site réussi et sympa, en gardant à l’esprit qu’un site peut être un joujou interactif, mais sert avant tout à élargir et fidéliser son public…. »

> Quelques éléments pour un site web d’artiste

Créer une vidéo virale pour se faire connaitre

Le marketing viral est une forme de publicité à la diffusion de laquelle le consommateur contribue. La publicité est transmise de personne à personne de façon « contagieuse », je la passe à mes amis qui la passe à leur amis, etc… Grâce à internet et aux réseaux sociaux, ce système de promotion est de plus en plus puissant.

Ainsi, j’avais déjà parlé d’artistes du web qui se sont fait connaître grâce à une simple vidéo mise en ligne qui s’est ensuite diffusée pour être finalement vues des millions de fois. Kamini, la Chanson du Dimanche, Bandy Toaster, la groovy girl ou encore le collectif Improv’Everywhere sont des exemples de la puissance de cette technique.

Comment lancer une campagne de marketing viral et générer du « buzz » ?

JF Ruiz nous propose une série de conseils:

  1. Créer l’émotion !
  2. Faire quelque chose d’inattendue, d’original !
  3. Racontez une histoire !
  4. Laissez des séquelles !
  5. Autoriser le partage, le téléchargement et l’intégration
  6. Connectez-vous avec les diffuseurs et leurs commentaires
  7. Ne jamais restreindre l’accès

Lisez l’article en entier pour des précisions: 7 astuces pour réussir sa campagne de marketing viral

C’est la créativité qui fait la différence, pas le budget dépensé

Voici quelques autres conseils en vrac (pompés en partie d’un article de Conseil Marketing sur le buzz marketing):

  • il faut que la vidéo étonne l’internaute, le fasse rire, l’interpelle… pour qu’il ait envie de la transférer à ses amis.
  • jouez la parodie et l’humour plutôt que sur le talents de vos “comédiens”,
  • Utilisez un thème la mode (c’est un des secrets de toute action marketing, être là au bon moment au bon endroit). Parfois parodier une autre vidéo virale à la mode est une bonne astuce.
  • Ne vous prenez pas pour Steven Spielberg ou une star de la pub : dans une vidéo virale la star c’est pas le produit… La “STAR” c’est celui qui regarde la vidéo, et qui devra avoir envie de l’envoyer à ses amis…
  • N’essayez pas de faire “Pro” si vous n’en n’avez pas les moyens, vous vous décrédibiliserez.
  • faites court, 1 à 2 minutes maxi… si nécessaire faites une série de vidéos à publier en meme temps ou a de courts intervalles pour obtenir un maximum de visibilité.
  • multipliez par 10 à 20 fois la durée estimée du clip pour l’estimation du temps de tournage (ex: pour une vidéo de deux minutes, prévoyez entre 20 et 40 minutes de tournage).
  • attention au buzz négatif, rien n’est acquis. Ce n’est pas parce que vous trouvez cela drôle, que les autres internautes seront intéressés… La vidéo peut se diffuser, mais pas forcément avec des commentaires élogieux.
  • publiez votre vidéo sur tous les sites majeurs de vidéos mais aussi les plus modestes (vous devez obtenir un maximum de visibilité… sachant que les petits sites sont bien moins concurrentiels).
  • Il faut communiquer sur votre vidéo (digg like, réseaux sociaux, blogs, email, …)
  • soigner le référencement (miniature, mots clés, bonne description, lien vers votre site dans la description ET dans la vidéo.
  • Toucher les influenceurs, early adopteurs, les hubs ou ils se rencontrent… mais pas seulement.
  • Attendre et choisir le bon timing pour obtenir la viralité.
  • avoir du talent ! soyez inventif, créatif, différent…

Être au bon endroit, au bon moment, avec le bon matériel

Le démarrage d’une campagne de marketing viral, c’est comme un départ de feu de forêt : c’est la combinaison de nombreux paramètres aléatoires (pluviométrie, type de bois et de sous-bois, temps de réaction des équipes de pompiers…) qui déterminent l’ampleur de la catastrophe. Comprenez par là que si les conditions sont réunies, une simple allumette suffit à provoquer un incendie gigantesque. Et inversement : s’il vient de pleuvoir, même une bombe incendiaire au phosphore ne pourra pas provoquer grand chose.

Créer votre vidéo virale

Pour réfléchir à votre vidéo je vous conseille de jeter un œil à ces liens:

En espérant que ça vous inspire

Utiliser MySpace: sortie d’un livre en francais

Yann Kervarec vient de sortir intitulé « Myspace, on s’y retrouve! », un livre qui fait le point sur MySpace et son utilisation. Extrait de la présentation:

 » Les premiers chapitres sont réservés à l’appropriation par l’utilisateur de l’outil : création de compte, customisation de son espace, ajout d’éléments multimédias (son, vidéo…). Un point important pour les parents est aussi levé sur la protection des données et de la présence des mineurs sur la plateforme. Un dernier volet s’attache, par des exemples, à vous présenter toutes les possibilités de l’outil en matière de promotion e-marketing, que ce soit pour la musique, le cinéma, mais aussi pour des domaines qui sont moins connus : le sport, le design... » Ce livre est édité aux éditions Pearson.

MySpace il y a des choses bien ici ou la et des choses moins biens. Mais ca reste un outil important de l’artiste en général et du musicien en particulier. Ce qui guide devrait donc etre utile a ceux qui ont besoin d’u coup de main dans leur utilisation de MySpace. Si quelqu’un le lit, donnez nous des retours 🙂

Artistes et assos: 10 raisons d’utiliser WordPress pour faire votre site web

Ça y est vous avez enregistré votre disque, écrit votre ouvrage, peint votre toile. Maintenant vous voulez être présent sur internet pour permettre aux monde entier de voir ou d’entendre votre travail. Voici 10 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser un blog pour faire votre site internet.

Vous avez votre nom de domaine, votre espace web, mais le pote webmaster qui a promis de s’en occuper s’est un peu endormi. Ou alors vous bidouillez avec votre espace Free pour mettre quelques pages web que vous faites sous Word. Bref faire un site web c’est galère et ca prend du temps. Parfois le groupe de musique s’est séparé avant que le site ait pu voir le jour. Parfois le site n’a pas été actualisé depuis tellement longtemps que l’on dirait que l’artiste est mort. Et pourtant communiquer et interagir sur internet n’a jamais été aussi facile. Voici 10 raisons pour lesquelles les artistes et les associations culturelles devraient utiliser un blog au lieu d’un site web traditionnel. Je prends ici l’exemple de WordPress qui est ma plateforme de blog préférée.

Facile à installer

30 minutes grand maximum pour l’installer sur votre espace perso (en gros le temps de charger les fichiers), il suffit de charger votre dossier WordPress dans votre espace personnel, de modifier un fichier pour ajouter vos paramètres. Connectez vous à votre site, validez, c’est déjà fini… Si vous choisissez d’être hébergé chez WordPress.com, c’est encore plus rapide: 5 minutes pour activer un blog, juste le temps de l’inscription et de choisir un nom.

Pas besoin de coder

Pour installer ou utiliser son blog, il n’y aucun besoin de coder. Il peut parfois être utile d’avoir quelques connaissances en html/php si vous souhaitez rajouter des fonctionnalités spécifiques. Mais la encore, pas besoin de savoir programmer, la plupart du temps un simple copier/coller suffit.

Facile de changer le graphisme

Il y a déjà plein de chartes graphiques sympas et gratuites disponible en ligne. Pour cela faites une recherche google pour « themes wordpress francais ». Récupérer le dossier du thème et copier le dans votre installation WordPress. Vous pouvez ensuite passer d’un thème à l’autre en 2 clics. Si vous souhaitez bidouiller votre thème, WordPress dispose d’un éditeur qui permet de modifier directement en ligne le thème. Dans ce cas la il vous faudra avoir quand même quelques connaissances de l’utilisation des feuilles CSS.

Pas besoin de webmaster

Une fois le site mis en place plus besoin de webmaster pour mettre à jour. Fini les galères ou il faut secouer le pote webmaster pour qu’il mette le site à jour. Ici vous pouvez mettre tout le contenu à jour vous même depuis n’importe quel ordinateur.

Bâti pour l’actualisation

Un blog est par définition un système actualisable. Il est très facile de mettre à jour le site ce qui permet d’avoir un site vivant avec des actualités régulières. Les articles récent apparaissent en page d’accueil et les articles plus anciens sont automatiquement archivés.

Plusieurs auteurs peuvent contribuer

Le chargé de com’, le manager ou les membres du groupe peuvent directement mettre à jour le site, le tout dans une interface hyper facile à utiliser. Une fois que vous l’aurez essayé vous n’aurez plus envie de galérer à mettre à jour MySpace…

Des alertes automatique pour informer vos visiteurs

WordPress peut générer des alertes rss et et couplé à Feedburner envoyer des mails et pour informer automatiquement les abonnés des dernières nouveautés. Pratique pour garder le contact avec votre communauté

Les commentaires entretiennent la discussion

Les forums c’est sympa, mais avec le temps, quand les commentaires s’accumulent c’est un peu moisi, on a du mal à différencier les vieilles discussions des discussions en cours. Avec un blog les commentaires suivent l’actu et favorise la discussion entre le groupe et les amis.

C’est bon pour le référencement

Les blogs en général et WordPress en particulier sont bien est adapté pour le référencement par les moteurs de recherche. Avec WordPress vous pouvez encore rajouter des plugins pour optimiser encore votre référencement

C’est gratuit

WordPress est un logiciel open source et gratuit. Ça veut dire que vous pouvez le prendre l’installer chez vous et le personnaliser sans avoir à débourser quoi que ce soit. si vous ne savez pas comment installer le logiciel et/ou que vous n’avez pas d’espace d’hébergement, WordPress.com vous permet de créer gratuitement autant de blogs que vos le souhaitez.

Conclusion

Le blog est un format vraiment adapté pour communiquer sur internet. Il se prête bien aux besoins des artistes pour annoncer leurs événements et garder le contact avec leurs fans. WordPress en particulier possède plusieurs avantages comme d’avoir des pages dynamiques et des pages statiques, autoriser plusieurs auteurs, générer des alertes automatiques pour les visiteurs et surtout une interface hyper facile à prendre en main.

J’ai essayé de rester bref. Des questions ?

Aide Artistes: Un groupe sur MySpace pour la promo des musiciens

Aide Artiste est un groupe de discussion sur MySpace qui aide les musiciens à trouver des pistes pour se faire connaître et veut favoriser les échanges entre artistes et diffuseurs.

Voici la description de ce groupe par Herbert, le modérateur:

Musiciens, artistes… : de l’Amateur au PRO

  • * Laissez une petite « fiche technique » qui soit réaliste mais avantageuse
  • * Annoncez les événements que vous voulez mettre en place pour faire le BUZZ
  • * Attachés de Presse, directeur de radios ou télés locales (ou Web) : vous êtes les Bienvenus !
  • * J’indique déjà 4 radios prêtes à écouter vos titres et à les passer…
  • * Tous ceux qui peuvent aider savent ce qu’il leur reste à faire…

Des animateurs et responsables de radios / médias sont prêts à vous intégrer dans leurs émissions / leur programmation ! J’ai en effet contacté plus de 98 radios, et un certain nombre se sont montrées intéressées !

Choisissez le PLUS BEAU de tous vos titres, votre morceau le plus travaillé / avantageux / abouti, et LANCEZ-VOUS !

Pour cela, faites un bref descriptif de ce que vous avez à proposer : le style de musique, le titre, le lien vers votre blog, la qualité de votre échantillon (il est bon d’avoir un son qualité CD, pour que le fichier MP3 puisse passer sur les ondes SANS PROBLÈME).

  • * Soit ils vont venir écouter VOTRE tube, et si cela leur plaît, VOUS AVEZ TOUTES VOS CHANCES !
  • * Soit j’indique leur manière de les contacter pour passer dans leur programmation.

C’est un bel outil, je pense, alors dans votre propre intérêt, UTILISEZ-LE… !

Les âmes bienveillantes qui, sans être directement concernées, « ONT LE BRAS LONG », sont bien entendu invitées à « retrousser leurs manches »…

Vous pourrez trouver un forum et poster des articles pour faire votre promo et discuter avec les autres membres des astuces pour se faire connaître. On trouve déjà quelques articles intéressants et des contacts de personnes qui travaillent dans des radios et cherche de nouveaux talents à diffuser. A suivre…

  • * http://groups.myspace.com/AIDEARTISTES

Nouveau design de MySpace: le même fouillis en version 2.0

Cette semaine MySpace a mis à jour son interface. Quelques progrès pour les publicitaires, mais pour l’utilisateur pas grand chose de transcendant.

Alors quoi de neuf ? Pas grand chose !

Techcrunch nous signale les nouveautés:  » Plus propre, moins d’onglets sur la page d’accueil et des menus déroulants; la navigation en général a été améliorée et simplifiée. Les recherches ont été modifiées et fournissent des résultats en fonction de votre graphe social (en fonction de de vos amis d’abord). (…) MySpace Tv a aussi été retouchée avec une résolution plus élevée, en 480p. » Waoh je suis soufflé, après tant d’années d’existence et des centaines de millions de dollars de bénéfices, c’est tout ce qu’ils ont réussi à faire ?

Bon, j’ai repéré un nouvel éditeur de thèmes plus ergonomique, mais bon la aussi pas de révolution. Des éditeurs de profils externes comme SnapLayout font toujours un meilleur travail pour personnaliser votre page MySpace.

Sinon c’est toujours le même fouillis de fenêtres carrées et moches (ok, les coins ont été arrondis pour donner un petit coté tendance), toujours les même opérations complexes pour faire la moindre petite action où il faut 3 clics là où sur la plupart des sites actuels 1 clic aurait suffit. On aurait aime du WYSIWYG fluide (éditeur où l’on peut modifier directement la page) à la Sprout pour chambouler l’aspect carré des pages qui se ressemblent toutes ou au moins du  drag and drop (glisser/déposer) comme Netvibes ou Webjam pour au moins pouvoir jouer avec les fenêtres. Il semble que MySpace ait préféré garder un coté classique. Peut être pour éviter de déstabiliser ses utilisateurs, de peur que certains quittent le bateau… Ou alors par paresse …

Vrai progrès, mais pour qui ?

Techcrunch commente le lifting de Myspace: « Ce nouveau design vient en réponse à ceux qui pensaient, à juste titre, que le site était trop cahotique. Un vrai progrès a été réalisé. » Vrai progrès ?? C’est vite dit… A part les effets de couleurs et les coins arrondis des fenêtres, j’ai failli ne rien remarquer. D’ailleurs, malgré cette affirmation, l’article de Michael Arrington (et la traduction francaise) très court, ressemblent plus du à service minimum qu’à un vrai enthousiasme. Et quelques jours après la sortie de ce design, les articles commentant les changements sont peu nombreux…

On comprend mieux là ou sont les progrès en lisant ceci:

« This is more than a facelift; we’re changing the way people interact with the site and with brands, » (« Il y a plus qu’un changement d’apparence: nous changeons la façon dont les gens interagissent avec le site et avec les marques« ) a déclaré un porte parole de MySpace.

D’aaaaccooord.

Derrière le nettoyage de façade, il y a une restructuration plus profonde en vue d’optimiser les revenus publicitaires de MySpace. On savait déjà que MySpace était plus intéressé par l’augmentation de ses revenus que par les utilisateurs qui lui permettent de gagner ce revenu (Voir: Loin de son esprit de départ, Myspace favorise les gros labels …). Ce n’est donc pas une surprise, mais ça n’est pas très enchantant.

Conclusion

Je continuerai donc à utiliser MySpace pour sa communauté incontournable, mais avec mon firefox et adblock+, combo tellement efficace que j’oublie souvent que la pub existe sur myspace… Et surtout je continuerai à proposer des alternatives plus sympas en espérant que les communautés d’artistes s’installeront dans un endroit où il y a moins de requins.

Edit Janvier 2011Virginie nous informe que MySpace a commencé à une mise à jour forcée de TOUS les profils artistes, de l’ancien MySpace vers le nouveau My__ depuis le 29 novembre. Si vous n’avez rien fait, vous allez donc vous retrouver avec un profil standard et le thème par défaut. Si vous aviez codé votre page MySpace afin que celle-ci soit différente d’une page classique et si vous n’avez pas sauvegardé votre code quelque part, vous perdrez tout votre design. Merci Myspace d’etre aussi bete et insensible envers les artistes qui ont contribués à ton succès.

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