15 bonnes idées d’Uniform motion que vous devriez copier

Uniform motion dont je vous ai déja parlé pour ses nombreuses innovations revient avec un nouvel album et encore plein d’idées inspirantes. La encore, le groupe a pas mal innové et j’ai noté 15 idées que vous devriez songer à copier et adapter pour votre stratégie. 

Un jeu multimédia et participatif

Il y a quelque mois Uniform Motion avait demandé a ses fans d’envoyer des sons qu’il réutiliseraient dans l’album. C’est chose faite ! Mieux le groupe a imaginé une chasse au trésor auditive, en cachant ces sons dans ses morceaux et en demandant aux fans d’essayer de les retrouver.

Pour faire durer le suspense et permettre a tous de participer (et aussi faire vivre le buzz), le groupe sort un morceau par jour. La première personne à dire exactement à quel endroit démarre le son dans la chanson, gagne un CD ou un vinyle (au choix). Pour brouiller les pistes certains sons ont été très modifiés et certaines chansons en contiennent plusieurs.

chasse-au-tresor-musique

Uniform motion fait ici un bel usages de services en ligne puisqu’il utilisent une image interactive Thinglink pour faire afficher les morceaux sur l’image de la carte et utilise la possibilité qu’offre Soundcloud de commenter dans les morceaux pour que les fans notent ou sont cachés les sons.

Notez que ce n’est pas le premier jeu que Uniform motion fait pour ses fans (voir plus bas)

Un site web WordPress

WordPress, c’est le couteau suisse de gestionnaire de site web.

Le nouveau site WordPress a été utilisé par le groupe pour regrouper en un seul lieu plein de choses éparses (notamment l’actu qui était auparavant publié sur un tumblr) et ça été l’occasion de faire le ménage et de remettre en valeur les contenus publiés précédemment en les réorganisant.

En utilisant WordPress, il est possible de créer un site très puissant et de rajouter des fonctionnalités très spécifique, vous le verrez plus bas.

Une ergonomie soignée

L’ergonomie c’est un discipline qui consiste a rendre un système ou un appareil fonctionnel et facile à utiliser intuitivement. Uniform motion a soigné son ergonomie. Regardez le site, tout est rangé à sa place, pas de confusion.

Notez que le groupe a pris la peine de faire le tour de tout ce qu’il avaient accumulé depuis des années  et organisé le site pour réutiliser mettre en valeur de choses éparpillées auparavant.

Un graphisme simple et beau

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Bien sur cela aide qu’un des membres du groupe soit graphiste. Mais même si ce n’est pas votre cas, pensez y ! le graphisme c’est une des première choses que vous projetez. Mais c’est aussi un éléments qui donne envie de revenir voir votre site… ou pas!

Un graphisme adapté pour les appareils mobiles

De plus en plus de gens accèdent au web via des interfaces mobiles (smartphones, tablettes). Or, naviguer sur Internet avec ces petits écrans n’est pas évident. Depuis quelque années est apparue une nouvelle tendance appelée « responsive design » et consistant à concevoir des sites web qui vont apparaitre de façon élégante sur des écrans de diverses tailles.

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Uniform motion a conçu son site en utilisant de tels principes. Pour voir l’effet aller sur le site et réduisez la largeur de votre fenêtre pour la rendre très étroite.

Sachez qu’en utilisant WordPress, vous pouvez vous aussi créer un site adapté au mobiles en quelques clics (je vous en reparlerai).

Un « call to action » clair

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Sur internet faire passer un message est difficile, les gens sont pressés et saturés d’infos. Il est important d’optimiser un « call to action » un message qui demande à l’utilisateur d’agir avec un message clair (c’est très utilisé en e-commerce).

Ici sur la page d’accueil le groupe appelle les fans les soutenir. On le fait ou on ne le fait pas, mais au moins le message est clair.

Des goodies

Le groupe offre aussi des bonus comme ces BD de Reuno, l’illustrateur qui a avait été crées pour le tout premier album :

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Il y a aussi plusieurs jeux vidéos musicaux:

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Mis en valeur ces contenus anciens reprennent une deuxième vie.

Intégration parfaite avec Bandcamp

Bandcamp est le service préféré des musiciens DIY, je n’ai jamais eu l’occasion d’en parler (j’attendai une hypothétique traduction en français avant de le reocmmander), mais c’est l’un des meilleurs services pour les musiciens qui veulent créer une boutique pour vendre leur musique.

Uniform motion a parfaitement intégré son site web et la page Bandcamp et la navigation entre les deux se fait sans que l’on se rende compte que l’on passe d’un site à l’autre.

Un aspect autre intéressant de Bandcamp, outre la facilité de vendre de la musique, c’est la possibilité de collecter des adresses mails pour batir sa mailing list.

Une licence creative commons pour faciliter le partage et le remix

Toutes musiques et les sons du site sont sous licence Creative Commons, ce qui permet aux fans de diffuser librement les musiques, mais aussi de les remixer (le groupe avait mis à disposition des « remix-kits » à une époque).

Ecouter les fans

Lors du dernier album, des fans avaient demandé s’il était possible de faire un vinyl. Le groupe a écouté et a pris le risque de suivre ses fans (même si beaucoup avaient manifestés leur intéret, ca restait un investissement et un pari).

Au final le format vinyl s’est révélé être un grand succès auprès de fans et a permis au groupe de générer des bonnes ventes en concert.

Aider les autres musiciens

Le groupe publiait depuis longtemps un compte rendu de ses expériences. Un transparence pour les fans mais aussi un contenu intéressant pour les autres musiciens et les analystes de tout poil. Ceci leur a permis d’être repris par Mike Masnick (TechDirt), Hypebot, MTV et d’autres grands noms internationaux de la musique en ligne.

A l’occasion du lancement du nouvel album et du nouveau site, ce contenu a été rapatrié de son tumblr d’origine et mis en valeur dans une section dédiée aux musiciens DIY (note: j’ai déja traduit certains de ces articles en francais, d’autres viendront prochainement).

Autre idée simple et intéressante, le groupe propose une section qui accueillera des tablatures de ses morceaux. En attendant il y a déja un vidéo tutoriel et il est possible de leur en demander d’autres.

De beaux produits pour donner une raison d’acheter

si vous vous rappellez l’équation magique pour vendre sa musique il y a « give a reason to buy », c’est à dire « donner une raison d’acheter ». Uniform motion soigne le look de ses produits (mais aussi les photos les présentant) pour en faire quelque chose de beau qui donne envie d’être acheté.

 

cd-mockup

vinyls

Utiliser l’aide des fans

Uniform Motion veut aider les fans mais n’hésites pas aussi à demander de l’aide aussi. Ils avaient  déjà utilisé l’aide d’amis et de fans pour organiser leur tournée en Allemagne et avait réussit à se verser un salaire décent. Aujourd’hui, ils lancent un campagne de crowdfunding (financement participatif) pour vendre leur album sous différentes formes et rembourser leurs frais.

L’utilisation de WordPress leur a permis de créer leur propre plateforme de crowdfunding sans intermédiaires (voir le détail dans cet article)

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Même si l’album a déja été financé par le groupe, cette campagne sert à montrer aux fans l’investissement en leur demandant de filer un coup de main. Pour que les fans se voient à quoi ils participent et leur donner des raisons de soutenir le groupe, la vidéo résume bien le cheminement et le travail qui a abouti à la fabrication de l’album.

Autre bénéfice pour les fans, l’album étant déja produit et pressé, pas de risque que le projet échoue et qu’on ne reçoivent rien (chose qui peut arriver quand on on investit dans un projet en financement participatif).

Créez plus de valeur que vous ne capturez

Tim O Reilly, un des gurus de la silicon valley a popularisé cette notion:

Créez plus de valeur que vous ne capturez.

D’après son analyse ce qui réussissent le mieux dans un monde connecté ne sont ceux qui mettent toute leur énergie pour tout verrouiller en cherchant à maximiser le profit immédiat, mais ceux qui ceux qui cherchent d’abord à créer beaucoup de valeur pour les autres pour ensuite prendre une fraction des bénéfices engendrés.

Sur le long terme, en nourrissant et en faisant grandir un écosystème autour d’eux ils réussissent mieux.

Cela peut semble un pari risqué, mais c’est ce qu’ont fait Trent Reznor, Google, Amazon, Automattic (la société qui porte WordPress) Linux, et de nombreux autres…

C’est aussi ce que fait Uniform motion quand ils créent des jeux pour leur fans, des webconcerts, des concerts à la maison,  qu’ils mettent la musique à disposition, écoutent les commentaires, cherchent, partagent, … ils cherchent d’abord à apporter de la valeur à ceux qui les suivent avant de chercher à maximiser le profit et je pense que dans notre monde en réseau cela va être de plus en plus important pour réussir .

Avoir la volonté de travailler, d’expérimenter et de s’amuser

Si vous regardez tout ce que je vous ai décrit rappelez vous que derrière il ne sont pas nombreux, mais tout est fait maison. Je ne sais pas si vous rendez compte de la masse de travail et du souci du détail: que ce se soit l’album auto-produit, les visuels, le site, la stratégie, … tout a été fait avec grand soin.

Il y a énormément de travail derrière mais il y aussi une envie de faire quelque chose de différent, de chercher, d’expérimenter, mais aussi de prendre du temps pour jouer et inventer des choses nouvelles avec les fans.

Plus que tout le reste, je crois que c’est cette attitude, à la fois travail et fun, être sérieux sans se prendre trop au sérieux, qui est essentielle pour réussir.

 

Je vous laisse méditer ça avec de la musique.

Créer des images interactives avec Thinglike

Ce nouvel outil permet de rajouter musique, vidéos, liens sur une image interactive. Anglophone, mais très simple à utiliser, il suffit de sélectionner une zone de votre image, vous ajoutez un texte et un lien et c’est parti.

Mieux Thinglike permet aussi d’inclure des pistes audio à partir de Soundcloud ou des vidéos Youtube. Et comme tout bon service « 2.0 » qui se respecte, Thinglike vous permet d’exporter le résultat sous forme de widget insérable sur n’importe quel site web.

Un groupe de musique s’est déjà approprié l’outil pour créer une couverture d’album interactive originale.

A mon avis avec un peu de travail, il y a moyen de faire des choses encore plus sympas.

Ça vous inspire ?

Soundcloud, la carte de visite en ligne du musicien

Vous voulez publier votre musique en ligne ? Oubliez Myspace et découvrez Soundcloud, le « youtube » de l’audio.

La carte de visite en ligne du musicien

J’ai commencé récemment à travailler avec la pianiste Anne Sabardeil. Le but étant de promouvoir sa musique, non pas tant pour la vendre que pour la diffuser, la faire connaitre et éventuellement trouver des artistes (danseurs, peintres, comédiens….etc), amateurs ou professionnels, qui souhaiteraient interagir avec ce projet musical en vue de la création d’un spectacle au métissage artistique original.

Pour cela nous avions besoin d’une page « carte de visite » qui permettent de partager la musique en ligne et de connecter avec d’autres artistes.

Nous avons donc commencé par créer une page Myspace, mais confronté aux nombreuses limitations, nous avons aussi choisis d’utiliser Soundcloud, un excellent service pour partager des fichiers audio. Je profite de l’occasion pour vous proposer une petite comparaison des deux services.

Myspace, le réseau social moribond

Pendant longtemps Myspace était la référence pour les musiciens et les professionnels de la musique. Tu veux écouter un groupe, tu cherches son myspace et tu es sur de trouver de quoi écouter. Souvent c’était même plus facile de chercher « myspace + nom du groupe » dans google trouver de la musique à écouter que d’aller sur le site officiel du groupe.

Au delà de son rôle de réseau social myspace a longtemps joué le rôle de carte de visite du musicien en ligne. Mais comme j’en avais déjà discuté il y a de nombreuses raisons de ne pas utiliser myspace: les pages qui mettent des plombes à s’ouvrir, le lecteur audio qui veut mettre à jour le plugin flash de votre navigateur toutes les 2 semaines, la publicité et le spam omniprésents, l’espace d’administration qui malgré des améliorations défie en permanence la logique et l’intuition de l’utilisateur et le graphisme impossible à retoucher sans s’arracher les cheveux. Bref pour l’utilisateur comme pour le visiteurs, c’est vite frustrant.

Soundcloud, le « youtube » de l’audio

Soundcloud, c’est un service partage de fichiers audio avec des fonctions de réseau social mais. Comme vous pouvez le voir ci dessous l’interface a été pensé pour être très simple et centré sur le partage de fichiers audio.

musique anne sabardeil

L’utilisation est ultra simple, créez un compte et uploadez vos morceaux. Pour chaque morceau vous pouvez ajouter des informations, photos, choisir un copyright ou une licence creative commons, ajouter un lien vers une video youtube ou vers une boutique en ligne où les internautes peuvent acheter le morceau.

Ce qui est génial c’est qu’il y a peu d’options, mais que ce sont vraiment des options intéressantes à utiliser. On sent que ca été pensé pour être fonctionnel et même le plus réfractaire de vos amis musiciens arrivera mettre sa musique en ligne.

Autre options sympa, comme Youtube vous pouvez créer des widgets exportables et les republier facilement sur un blog, ou partager sur les réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, Myspace, Delicious…

La carte de visite d’Anne Sabardeil

Voici par exemple de widget avec un set d’Anne Sabardeil. Jetez y une oreille, elle  fusionne classique, jazz contemporain avec des influences de musiques traditionnelles gasconne tout en restant très accessible. Et si vous etes interessé pour collaborer laisser un commentaire.

Solo par Anne Sabardeil

Notez que nous avons choisi d’autoriser les téléchargements pour faciliter la découverte et la diffusion de la musique. Nous avons aussi choisi de mettre la musique sous licence creative commons qui autorise la diffusion et le remix des morceaux à condition de citer Anne comme l’auteur et de ne pas faire une usage commercial des morceaux sans son autorisation préalable. Cette licence permet donc à d’autres artistes de réutiliser la musique dans des créations variées (avec des photos, de la vidéo, par exemple) ce qui pourrait ouvrir d’autres horizons pour les morceaux.

Conclusion

Ne restez pas bloqué sur Myspace et découvrez vite Soundcloud. Il est toujours important d’avoir un profil sur Myspace pour pouvoir être trouvé facilement sur google, mais ne perdez pas trop de temps a le personnaliser, cela ne vaut pas le coup. Mieux vaut rester simple. Quand à vos démarchages pour trouver des dates, utlisez Soundcloud, les responsables de programmation vous remercieront.

Notez que Soundcloud est en anglais, mais c’est tellement bien fait que cela ne devrait pas vous posez de problèmes. Le service est gratuit pour héberger 2h de musique. Au delà, il y a plusieurs offres payantes avec différentes options, des widgets plus nombreux et personnalisables, plus de stockage, plus de statistiques sur vos auditeurs, … Des offres intéressantes, mais pas indispensable pour commencer à diffuser votre musique dès maintenant.