Avec de la créativité on peut tout faire. En voici un nouvel exemple avec ce clip de The Ironweed réalisé en utilisant des téléphones portables d’une marque bien connue.
Ce qui est intéressant aussi c’est que le groupe aussi bien que la marque de téléphone bénéficie des retombées et de la visibilité. Un bon exemple de collaboration entre artistes et marque où chacun y gagne.
Voici quelques exemples de clips qui ont été réalisés par des fans de groupes parfois de manière spontanée parfois suite aux demandes de groupes.
Les clips spontanés
Tryo, « L’hymne de nos campagne »
Un clip réalisé par Clara, une fan de 16 ans…
Daft punk – « Harder Better Faster Stronger »
Cette chanson a généré un nombre impressionnant de clips et autres remix. En voici 2 qui ont très bien marchés:
Groovy dancing girl – Bandy Toaster
Une vidéo filmé au ralenti dans une arrière cour de Dublin + une danseuse talentueuse = plus de 4 millions de vues !!
Daft Hands
2 mains + 1 marqueur = plus de 34 millions de vues !!! Attendez que les mains s’ouvrent vers le milieu du clip pour voir le coté sympa.
Le point commun de ces clips c’est qu’ils ont demandés très peu de moyens pour les réaliser, tout est basé sur la créativité. En plus non seulement les fans font le clip spontanément, mais ce sont aussi eux qui font la promotion en faisant passer la vidéo de proche en proche.
Recrutez ses fans:
Certains groupes ont poussé l’idée plus loin en demandant à leurs fans de participer à la création de leur clips.
Résultats: plus de 900 scripts proposés, 236 clips vidéos et au final 4 gagnants et 4 clip brillants:
Tobia Stretch – transmutation
Kota & Totori – 15 steps
Clement Picon – Reckoner
Wolfgang Jaiser & Claus Winter – 16 tracks
Nine Inch Nails – Ghost Film Festival
Encore une fois Trent Reznor a innové avec un projet artistique expérimental. Apparemment Nine Inch Nails avait composé la musique de cet album instrumental avec une approche cinématographique en tête. Pour la sortie de l’album Ghost Reznor a ensuite demandé aux fans de créer des clips à partir de ses chansons et de les inclure dans un groupe YouTube. Ici pas de règles, vous pouvez faire un clip, un court-métrage ou une vidéo complètement abstraite.
Résultat plus de 2500 clip vidéos créés !
Conclusion
Bon on est d’accord il faut avoir un minimum de fans pour espérer pouvoir tenter ce genre d’approche, mais ceci est juste un exemple de co-création fans-artistes. Il y a d’autres façons de faire participer les fans dans votre promotion, et à votre échelle, on en reparlera. Et puis toutes les vidéos ne sont pas forcément géniales, non plus.
Mais je reste fasciné par la qualité de certaines de ces vidéos et la facon dont elle apparaissent spontanément grâce des fans passionnés.
Est ce que vous connaissez d’autres exemples de vidéos sympas réalisées spontanément par des fans ?
Joshua Allen Harris a récemment fait parler de lui pour ses sculptures originales faites à partir de matériaux plastiques et qui, sous l’effet de bouches d’aérations, s’animent et prennent vie.
Pour voir d’autres vidéos d’artistes originaux, jetez un œil à la Vidéo Galaxy de Toc-Arts qui contient déjà 65 vidéos éclectiques de musique, danse, art de rue, jonglage, courts-métrages, film d’animation, peinture, dessin…
« Voici une liste de tutoriels disponibles en ligne, et en français. Il existe des centaines d’autres tutoriels en anglais, mais vous trouverez ici toutes les opérations de base pour faire du montage vidéo avec le logiciel libre Virtualdub… »
Le marketing viral est une forme de publicité à la diffusion de laquelle le consommateur contribue. La publicité est transmise de personne à personne de façon « contagieuse », je la passe à mes amis qui la passe à leur amis, etc… Grâce à internet et aux réseaux sociaux, ce système de promotion est de plus en plus puissant.
Ainsi, j’avais déjà parlé d’artistes du web qui se sont fait connaître grâce à une simple vidéo mise en ligne qui s’est ensuite diffusée pour être finalement vues des millions de fois. Kamini, la Chanson du Dimanche, Bandy Toaster, la groovy girl ou encore le collectif Improv’Everywhere sont des exemples de la puissance de cette technique.
Comment lancer une campagne de marketing viral et générer du « buzz » ?
JF Ruiz nous propose une série de conseils:
Créer l’émotion !
Faire quelque chose d’inattendue, d’original !
Racontez une histoire !
Laissez des séquelles !
Autoriser le partage, le téléchargement et l’intégration
Connectez-vous avec les diffuseurs et leurs commentaires
il faut que la vidéo étonne l’internaute, le fasse rire, l’interpelle… pour qu’il ait envie de la transférer à ses amis.
jouez la parodie et l’humour plutôt que sur le talents de vos “comédiens”,
Utilisez un thème la mode (c’est un des secrets de toute action marketing, être là au bon moment au bon endroit). Parfois parodier une autre vidéo virale à la mode est une bonne astuce.
Ne vous prenez pas pour Steven Spielberg ou une star de la pub : dans une vidéo virale la star c’est pas le produit… La “STAR” c’est celui qui regarde la vidéo, et qui devra avoir envie de l’envoyer à ses amis…
N’essayez pas de faire “Pro” si vous n’en n’avez pas les moyens, vous vous décrédibiliserez.
faites court, 1 à 2 minutes maxi… si nécessaire faites une série de vidéos à publier en meme temps ou a de courts intervalles pour obtenir un maximum de visibilité.
multipliez par 10 à 20 fois la durée estimée du clip pour l’estimation du temps de tournage (ex: pour une vidéo de deux minutes, prévoyez entre 20 et 40 minutes de tournage).
attention au buzz négatif, rien n’est acquis. Ce n’est pas parce que vous trouvez cela drôle, que les autres internautes seront intéressés… La vidéo peut se diffuser, mais pas forcément avec des commentaires élogieux.
publiez votre vidéo sur tous les sites majeurs de vidéos mais aussi les plus modestes (vous devez obtenir un maximum de visibilité… sachant que les petits sites sont bien moins concurrentiels).
Il faut communiquer sur votre vidéo (digg like, réseaux sociaux, blogs, email, …)
soigner le référencement (miniature, mots clés, bonne description, lien vers votre site dans la description ET dans la vidéo.
Toucher les influenceurs, early adopteurs, les hubs ou ils se rencontrent… mais pas seulement.
Attendre et choisir le bon timing pour obtenir la viralité.
avoir du talent ! soyez inventif, créatif, différent…
Être au bon endroit, au bon moment, avec le bon matériel
Le démarrage d’une campagne de marketing viral, c’est comme un départ de feu de forêt : c’est la combinaison de nombreux paramètres aléatoires (pluviométrie, type de bois et de sous-bois, temps de réaction des équipes de pompiers…) qui déterminent l’ampleur de la catastrophe. Comprenez par là que si les conditions sont réunies, une simple allumette suffit à provoquer un incendie gigantesque. Et inversement : s’il vient de pleuvoir, même une bombe incendiaire au phosphore ne pourra pas provoquer grand chose.
Créer votre vidéo virale
Pour réfléchir à votre vidéo je vous conseille de jeter un œil à ces liens:
Ils ont montré une qualité de publication et une régularité qui valent le détour. En plus chacun couvre des sujets à la fois communs et différents et ils sont donc très complémentaires.
