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Eric, de Presse-Citron, explique pourquoi le public n’achète plus de CDs en prenant pour exemple le dernier album de Laurent Voulzy, une espèce de compilation de vieux titres réchauffés. Quelles leçons en tirer ?

“Voilà pourquoi nous n’achetons plus de CD”

Extrait de l’article d’Eric

Récapitulons, nous avons :

• une publicité louche sur les chaînes de télévision aux heures grand public vantant un nouvel album de Laurent Voulzy
• un album inécoutable sur les sites qui le proposent à la vente
• un Fnac.com qui s’obstine à proposer de la pré-écoute dans un format qui fait chier tout le monde
• un site officiel de l’artiste qui ne fournit que le minimum syndical et qui donne surtout envie de fuir
• une méthode générale essayant de faire passer du vieux pour du neuf, autrement dit un album de compilation de reprises pour un “nouvel album”

C’est sur que ça donne pas envie d’acheter…

Quelles leçons en tirer pour un musicien qui veut vendre son album?

• évitez la communication type bombardement massif et préférer une promotion ciblée envers un public qui est susceptible d’être intéressé par votre musique. A vous de bien réfléchir où, quand, comment communiquer avec ce public. Soyez à l’écoute, communiquer, c’est un échange pas juste un monologue.
• favoriser l’écoute en exposant votre album sur votre site et sur d’autres plateformes. Proposez un format d’écoute universel (mp3 par exemple) et plusieurs façons d’écouter (widget, téléchargement, …). Vu le prix d’un CD, on veut être sur que ça va nous plaire avant d’acheter.
• ayez un site attractif. Pas forcement besoin d’avoir des animations flash spectaculaires qui clignotent dans tous les sens, mais plutôt un site dynamique efficace où les informations sont mises à jours régulièrement et où les visiteurs peuvent interagir avec les musiciens. N’oubliez pas d’ ajoutez une boutique en ligne sur votre site pour favoriser la vente de vos œuvres.
• soyez original et surtout soyez authentique. Comme dit ma grand-mère, “n’essayez pas de péter plus haut que votre cul”. Mieux vaut rester simple et faire ce que l’on sait faire sans se la raconter que de créer une attente et ensuite de ne pas être à la hauteur.

Des conseils simples qui semblent évidents mais que pourtant les maisons de disque n’ont pas l’air d’avoir appris malgré leur déboires. Vous en pensez quoi ?

PS: C’est quoi ce concours sur le site de Laurent Voulzy ? “Jeu concours pour rencontrer Laurent Voulzy. A gagner un médiator collector.” C’est une blague ?  On gagne quoi ? une rencontre ou un médiator ? Si c’est un médiator c’est un peu pathétique… En plus quand on clique sur la bannière il ne se passe rien… Ça fait pitié…

Vite, demandons à l’armée colombienne d’intervenir pour libérer Laurent, pris en otage par sa maison de disques…

Auteur de L’Anarchisme triomphant : Le logiciel libre et la mort du copyright, et du Manifeste du Point-Communiste, Eben Moglen est considéré comme l’un des penseurs les plus radicaux, mais aussi les plus pertinents, de la société de l’information. Internet Actu revient sur ses positions sur le copyright et l’industrie de la musique.

Je vous invite à prendre le temps de lire cet article d’Internet Actu, sur Eben Moglen, un personnage peu ordinaire. Jetez un œil en particulier aux extraits choisis, traduits, compilés et (“librement”) adaptés de ses propos sur l’industrie de la musique. J’en ai copié ici un petit morceau pour vous donner envie d’aller lire la suite:

“Je ne les qualifierai pas de voleurs sauf s’ils me traitent de pirate”

Il faudrait d’ailleurs qu’ils admettent qu’ils (les industriels de la musique) militent pour l’ignorance, pour l’acculturation, qu’ils revendiquent le fait que vous ne devriez avoir accès à la culture que dans la mesure où vous avez assez d’argent pour vous l’offrir, ou plutôt l’acheter. Et plus ils agiront de manière brutale, déraisonnable, disproportionnée, plus ils se discréditeront.

Je ne les qualifierai pas de voleurs sauf s’ils me traitent de pirate. Les artistes n’ont rien à craindre des gens qui aiment ce qu’ils font. Les amateurs de musique ne peuvent pas faire de mal aux artistes qu’ils apprécient, même si les industriels s’acharnent à le leur faire croire.

Car le problème n’est pas tant d’empêcher les gens de “voler” des fichiers que d’empêcher les artistes de découvrir qu’il existe des alternatives, et qu’ils peuvent vivre sans ce genre d’intermédiaires. On assiste en effet à un retournement d’alliance, au détriment de l’industrie, entre ceux que l’on appelait des “consommateurs” et ceux que l’on appelait des “producteurs”.

Et ce qui menace le plus l’industrie du disque, ce n’est pas l’amateur de musique et d’échanges de fichiers, c’est le fait que Madonna, et plein d’autres, commencent à quitter leurs maisons de disque car n’ont plus grand chose à leur apporter, contrairement aux tourneurs et aux organisateurs de concerts.

La suite sur Internet Actu…

Voir aussi les autres conférences, traduites en français, d’Eben Moglen sur Framablog.

Mon frère fait partie de plusieurs groupes de musique pourtant j’ai été obligé trouver une astuce pour télécharger la musique de ses myspace, et de pirater le groupe “les Bijoux de Famille”. Pourquoi ? Pour les aider faire leur promotion internet.

Récit du délit

Mon frère fait partie de plusieurs groupes de musique (Khemeia et les Bijoux de Famille), mais comme nous sommes souvent éloignés géographiquement, comme n’importe quel autre fan je dois me rabattre sur les sites internet et pages myspace pour pouvoir écouter les musiques . Or même avec de la bonne volonté, c’est parfois difficile de pouvoir écouter la musique: le site n’est pas à jour ou ne contient pas de musique (Avouez que c’est ballot pour un groupe de musique…).

Le Myspace me donne toujours des boutons, mais je me force à y aller car je veux récupérer quelques titres pour faire découvrir à des amis. Là je suis content, je peux écouter quelques titres. Malheureusement, la plupart sont juste des extraits et surtout rien n’est téléchargeable. Comment faire écouter à mes amis non connectés à internet ? Et pourquoi faire écouter si la musique se coupe au moment ou ça devient intéressant ? Pour moi ça ne vaut pas le coup de perdre du temps pour faire écouter juste un extrait à un ami.

Voila pour la première partie de l’histoire. La deuxième partie c’est que je devais récemment aider pour la promo internet des Bijoux. Comment faire ma promo ? La promo d’un groupe de musique sans proposer de musique à faire écouter est un non sens. Ils m’ont donc fait passer les codes d’accès au myspace pour que je puisse récupérer du matériel promotionnel. Tout content, je vais donc dans l’espace de gestion pour essayer de récupérer la musique. Las, même avec les codes d’accès impossible de télécharger un titre (ou alors impossible de trouver dans le fouillis myspace) … Retour à la case départ

Je perd patience. Comment récupérer de la musique pour ma/leur promo. Leur demander de me l’envoyer prendrai encore du temps et c’est maintenant que j’ai le temps pour bosser sur la promo. Je pourrai aussi jouer la musique en ligne et utiliser un enregistreur, mais c’est aussi galère.

Après quelques minutes de recherche je trouve enfin une astuce pour télécharger directement la musique depuis myspace. Il s’agit de File2HD, un service qui permet de télécharger n’importe quel type de média, depuis n’importe quelle page web. Son utilisation est très simple: rentrer l’adresse de la page web contenant un média (musique, vidéo, photo, …) et le site génère une liste avec les liens pour télécharger directement ce qui vous intéresse. Ainsi finalement je réussi à pirater et “voler” la musique des Bijoux de Famille.

Libérez le contenu !

Deux leçons à retenir de cette histoire:

• Verrouiller votre musique empêche vos fans de la diffuser et de vous faire de la promotion (par diffusion prescriptive). C’est dommage car cela freine grandement le bouche à oreille.
• Verrouiller votre musique n’empêche pas les gens réellement motivés de voler votre œuvre et de la diffuser sous d’autre formats et sans votre autorisation.

A l’inverse:

Proposer votre musique sous différents formats et sur différents sites favorise son exposition et sa diffusion et facilite le bouche à oreille

Conclusion: libérez le contenu et aider vos fans à vous diffuser ! Vous n’êtes pas obligés de mettre l’intégralité de votre œuvre en ligne, mais offrez au moins quelque chose de substantiel pour que vos fans aient quelque chose a se mettre sous la dent et l’envie de le partager.

La suite de la promo des Bijoux de Famille

Dans les prochains articles, je ferai une description de ce que nous faisons pour la promo internet des Bijoux de Famille et de leur nouvel album. Au programme : optimisation du site web pour renforcer les interactions avec les fans et préparation d’un widget.

Ca vous inspire quoi cette histoire ?

J’écrivais il y a peu “Nine Ich Nails donne un nouveau morceau et continue à encourager les remix”. Je pourrai maintenant écrire “Nine Ich Nails donne un nouvel album et continue à encourager les remix”… Je laisse plutôt Numérama nous décrire tout ça…

Musique Numérique -

Deux mois après avoir sorti lui-même une partie de son album Ghosts I-IV sur The Pirate Bay et après l’avoir mis en téléchargement gratuit sur son site, Nine Inch Nails remet le couvert. Le groupe dirigé par le militant Trent Reznor sort aujourd’hui un nouvel album de 10 chansons, The Slip, qu’il met à nouveau gratuitement à disposition des internautes sur son site, sans DRM et sous licence Creative Commons.