Musicien 2.0: quels outils utiliser pour sa promotion, pourquoi et comment

Faire sa promotion en ligne sans penser à la stratégie est dangereux. Vous risquez de perdre beaucoup de temps et d’obtenir  peu de résultats. Comme le dit Virberg « un objectif FLOU, ça donne une connerie PRÉCISE » (copyright papa@virberg).

Penser sa stratégie et définir ses objectifs est donc essentiel.

Cela vous permettra ensuite de choisir les outils qu’il vous faut et de les utiliser à bon escient.

Je vous renvoie donc vers cet article de Don’t Believe the Hype où Virberg revient en détail sur plusieurs outils importants d’une campagne de promotion en ligne:

  • le site web
  • les réseaux sociaux (myspace, twitter, facebook, youtube, …)
  • le marketing viral
  • les statistiques
  • la newsletter
  • l’optimisation pour les moteur de recherche (SEO)
  • la publicité grâce à google (Les adwords et le PPC, Pay Per Click)

Et surtout explique pourquoi et comment les utiliser.

Un article plein de bons conseils, à lire et à relire:

Dis, c’est quoi une bonne stratégie musicale online?

Deux guides pour promouvoir et vendre sa musique

Voici 2 guides pour promouvoir et vendre ses œuvres. Ils intéresseront avant tout les musiciens, mais je conseille leur lecture à tous les artistes quelque que soit leur domaine.

Le premier: Le Guide pour les Groupes Indépendants, par Valoche du blog B comme Boxon. Il s’agit d’une série d’articles qui donne des astuces et aide à se poser des bonnes questions par rapport à sa stratégie le tout avec un ton toujours plein d’humour et agréable à parcourir.

Le deuxième: 1000 Choses à Faire pour Réussir sa Stratégie Musicale 2.0, par Marc-André Laporte du blog Donne ta musique. Il s’agit d’un ebook téléchargeable plein de bon conseils avec un contenu bref, bien construit, accessible et au graphisme très agréable qui donne envie de lire.

Deux styles très différents et deux blogs que j’apprécie particulièrement en ce moment et que je vous conseille d’ajouter à votre liste de lecture.

Comment vendre sa musique sur internet: retour sur l’expérience des Bijoux de Famille

Il y a un an je titrai Comment vendre sa musique en ligne: l’exemple des Bijoux de Famille. Je décrivais comment nous avions mis en place une boutique pour vendre des CDs et de la musique à télécharger grâce au service Yozik.

Depuis plusieurs personnes ont demandés des retours pour savoir si vendre de la musique sur internet ça marche.

Je vais donc revenir sur l’expérience des Bijoux de Famille, les bonnes choses mais aussi les erreurs qui ont été faites.

Est ce que ça marche de vendre de la musique en ligne ?

Oui et non.

Oui ça fonctionne, car grâce à Yozik nous avons réussi à vendre de la musique à des endroits inaccessibles autrement (une personne a acheté l’album au format mp3 depuis la Réunion et une autre personne un titre en mp3 depuis l’Angleterre).

Non car nous avons vendu très peu en ligne. A savoir 2 albums format mp3, 1 CD et 2 titres mp3. Tout juste de quoi payer les frais de la boutique. On est loin de la fortune. A coté les ventes physiques sont plutôt autour de 600 albums, la plupart au cours des concerts, mais aussi dans les points de ventes de la région.

Notez que ce n’est pas vraiment surprenant qu’il y ai peu de ventes en ligne, puisque la plupart des fans sont de la région ou ont vus le groupe en concert, il est donc beaucoup plus facile pour eux d’acheter l’album directement. La vente en ligne serait surtout intéressante pour les fans distants, mais pour cela encore faut ils qu’ils puissent découvrir le groupe…

Les bons points

  • globalement la mise en place d’une boutique avec Yozik est relativement facile et permet d’avoir une boutique en ligne assez rapidement.
  • l’investissement est minime (gratuit pour un album ou 29€ pour un compte artiste avec support + autres options)
  • meme si peu d’album ont été vendus, nous avons pu vendre à des personnes qui n’auraient probablement pas pu acheter autrement.
  • il fallait essayer pour voir ce que ça donnerait et c’était une bonne expérience 🙂

Ce que changerai avec le recul

  • avoir une stratégie internet à moyen terme: le site a été fait par une personne, le myspace par une autre, je suis arrivé après pour mettre en place une boutique et un widget… Mais il y avait peu de coordination et pas de planification dans tout ça.  Le mieux c’est d’avoir quelqu’un qui réfléchisse à tous ces aspects pour définir des priorités et coordonner les initiatives avant de démarrer.
  • donner un look plus sérieux à la boutique: Yozik vous donne les liens pour insérer dans votre site et créer votre boutique. Avec le recul je trouve que notre design ne faisait pas assez carré. Si c’était à refaire, je mettrai tous les liens bien alignés dans un tableau. C’est peut être bête, mais je pense que dans l’esprit des gens ça joue au moment où on doit sortir de sa carte de crédit pour payer en ligne.
  • mettre des morceaux complets en écoute dès la sortie de l’album, pour favoriser la découverte par le public. Des morceaux ont été mis mais un peu tard à mon avis pour avoir de l’effet.
  • mettre des morceaux en téléchargement: avec cependant une  stratégie pour mettre la musique en téléchargement. Aider la musique à se diffuser pour obtenir de nouveaux fans dans la région et ailleurs dans des lieux ou le groupe n’a pas joué.
  • pensez à une stratégie de vente alternative. Vendre sa musique en recompensant les fans qui la diffuse me semble difficile à mettre en œuvre quand on débute, et je pense que tout groupe qui veut vendre sa musique maintenant devrait sérieusement considérer la formule magique pour les nouveaux modèles économiques de la musique et essayez de l’adaptez à ses besoins.

Alors est ce que ça vaut le coup de vendre en ligne ?

Oui je pense, mais en y réfléchissant bien et ne faisant pas ça n’importe comment pour espérer avoir des résultats conséquents.

Je reviendrai bientôt sur certains points soulevés ici, notamment la stratégie internet et les stratégies de ventes alternatives pour se faire voir et créer l’envie.

Lien: Principes de base du marketing pour artistes : Accroitre ses fans

Voici les conseils très concrets d’une jeune agence de relations publiques américaine, Cyber PR, pour les artistes qui souhaitent faire leur promotion sur Internet. Ces conseils sont assez orientés sur l’utilisation de votre page web et de votre newsletter et destinés à augmenter votre public à partir de l’existant.

Principes de base du marketing pour artistes : Accroitre ses fans

Même si je ne suis pas forcement d’accord avec tout, cette série d’astuces est une bonne source d’inspiration pour batir une stratégie de communication sur internet.